En god visuell profil gjør de beste kvalitetene til et selskap eller produkt synlige, så de kan oppleves i brøkdelen av et sekund. Når vi arbeider med visuell profil, starter vi derfor alltid med å spørre: Hvilke kvaliteter vil dere vise fram? For noen er det enkelt å svare, andre trenger litt hjelp for å komme frem til et velbegrunnet svar. Slik hjelp tilbyr vi gjennom det vi kaller identitetsstrategi.
Når vi har avklart hvilke kvaliteter som skal kommuniseres, gjør vi som regel en kartleggingsjobb for å finne ut hvordan andre i samme bransje fremstår. Denne kartleggingen gir oss også mulighet til å klargjøre kundens visuelle preferanser. Å utvikle en visuell profil betyr mye skissearbeid, fordi vi leter etter et formspråk som skal være mest mulig unikt. Hvor mye skissearbeid som skal til, er det kundens ambisjonsnivå som bestemmer. Derfor legger vi vekt på å tilpasse prosjektet etter kundens budsjett og behov. En visuell profil består vanligvis av disse elementene:
- logo (navnetrekk/symbol)
- fargepalett
- typografi
- formkonsept
En god profil skaper tydelig sammenheng, samtidig som den gir rom for variasjon. Visuell profil blir ofte regnet som synonymt med logo, men en logo er ikke en profil. De andre profilelementene kan ofte være viktigere enn logoen, fordi de er fleksible og kan brukes mer generelt. For å opprettholde en visuell profil over tid, er det nødvendig å nedfelle retningslinjene i en profilmanual. Denne manualen brukes som referanse ved utforming av alt løpende kommunikasjonsmateriell, og danner også grunnlaget for utarbeiding av nye, faste profilbærere. Snedig utarbeider og vedlikeholder web-baserte profilmanualer for våre kunder. Slike manualer er alltid tilgjengelige for brukerne, de kan ha omfattende nedlastingsmuligheter, og de er enkle å oppdatere ved behov.