Navnet er vanligvis det viktigste uttrykket for identitet. Vi har vanskelig for å oppleve noe som virkelig hvis det ikke har et navn. Navnet på et selskap eller et produkt kan si mye om hvilke kvaliteter det har, både direkte og gjennom assossiasjoner. Navn som har eksistert lenge, har blitt fylt med mening av den eller det som bærer navnet. Da spiller det kanskje ikke så stor rolle hva navnet opprinnelig betydde. Men når man skal lage et nytt navn, er det viktig å velge riktig.
I Snedig jobber vi med navneutvikling på samme systematiske måte som vi jobber med visuell profil. Først må vi finne ut hva navnet skal uttrykke – noen ganger betyr det av vi må gå en runde med identitetsstrategi før vi begynner med selve navneutviklingen. Når vi har fastlagt hvilke kvaliteter som skal kommuniseres gjennom navnet, bruker vi forskjellige kreative teknikker for å produsere et stort antall forslag. Så gjennomgår vi materialet analytisk og vurderer hvert forslag opp mot visse kriterier. Et godt navn skal blant annet
- kommunisere de ønskede kvalitetene
- være originalt og lett å oppfatte
- kunne beskyttes som varemerke
Å lage et godt navn trenger ikke bare være et spørsmål om flaks. Øverst ser du noen eksempler på navn vi har laget. Felles for dem er at de har blitt til gjennom systematisk arbeid.